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                          生態、定制、智能,家居行業整體發展的三大方向

                          【編者按】全屋定制、集成定制、大定制等概念滿天飛,一個個家居企業樂此不疲地“定制”著自己的定制概念。未來家居行業的熱點到底是什么?定制?智能或者是生態?本文為你揭曉答案。

                          隨著人們生活水平的不斷提高,在房地產業及國際市場需求的強勁帶動下,中國家居行業發展迅猛,轉型升級進入了新的發展階段。

                          近日,2018第二屆中國家居品牌大會首次發布了2017~2018年度中國家居十大景氣數據。這些數據的甄選時間節點是2017年7月~2018年6月,從不同側面折射出一個年度以來家居行業的景氣狀況。

                          家居企業交出亮眼成績單

                          2009年破1億元,2015年破5億元,到2017年10月即破10億元,2007年成立的歐派北京分公司十年間業績增長了80倍,創造了北京一城單月銷售逾1億元的神話。上述成績既顯示出歐派的品牌魅力,又展現出“中國家居第一經銷商”的營銷能力,同時也折射出家居行業發展的重要趨勢:品牌消費逐漸集中,巨頭矩陣正在形成。

                          值得注意的是,大部分企業發布的銷售數據多為銷售額,對訂單數卻秘而不宣。TATA木門則在公布銷售額的同時公布了成交單數,真實展示客單價,洗清了家居行業的刷單嫌疑。“6.19億元,TATA木門‘雙十一’圓滿收官,感謝39408戶家庭對TATA木門的信賴和選擇。”2017年11月12日,TATA木門首次公布訂單數,成為“雙十一”家居行業40多個“億元戶”中最特別的一個。

                          家居行業不僅銷售額、訂單數成績亮眼,千億市值的夢想也指日可待。今年1月25日上午9時16分,集合競價僅僅1分鐘,紅星美凱龍在A股市場的股價上漲9.15%,達到25.89元,市值達到1020億元。紅星美凱龍A股上市引發家居行業誕生第一個千億元市值企業的猜想。雖然集合競價突破千億元后急轉而下,未能穩住目標,但業內人士分析,家居企業實現千億元市值的夢想并不遙遠。

                          家居行業迎來資本熱潮

                          今年2月1日,阿里巴巴、泰康集團、云峰基金、加華偉業、紅杉資本等16家重量級機構聯合投資居然之家,以130億元取得36%股份,成為2018年國內首單百億級別的重磅戰略融資。不缺現金流的居然之家獲得資本青睞,意味著居然之家正在謀求更大發展,也說明家居行業蘊藏著巨大的發展潛力。

                          5月9日,家居云設計平臺酷家樂宣布啟動3億元家居產業投資基金,該基金將圍繞家居產業鏈上下游以信息服務為核心競爭力的優質公司展開生態投資布局,完善平臺服務矩陣模式,進一步推動產業變革。作為一個設計平臺,酷家樂整合上下游產業鏈資源,意味著家居行業競合時代來臨,3億元的背后是一個正在形成的共享家居生態圈。

                          6月14日,曲美家居宣布,擬以40億元要約收購挪威奧斯陸證券交易所上市公司EkornesASA,該公司旗下最負盛名的Stressless品牌,以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享譽全球,在40多個國家擁有超過4000個銷售網點。

                          除曲美家居以外,顧家家居、敏華控股、美克美家都以收購方式獲得國際知名企業的品牌使用權或產品銷售權,這表明資本武裝下的中國家居企業正在謀求做大、做強,向國際化邁進。

                          生態、定制、智能是關鍵詞

                          2018年,萬華生態板業全面布局綠色生態產業園,增加引進國際生產線,大幅度提高禾香板產能,在湖北公安、安徽懷遠、江蘇泗陽等地建起5條大型連續生產線,使禾香板總產能達到150萬立方米。以秸桿為原料做生態板,形成規模化,意味著這種產品正在得到廣泛認同,上游生產過程的廢物利用和下游使用過程的生態環保,在家居行業越來越受到重視,生態家居備受青睞。

                          全屋定制、集成定制、大定制等概念滿天飛,一個個家居企業樂此不疲地“定制”著自己的定制概念。在今年7月8日舉辦的中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會上,45個展館中與定制相關的有21個,近半展館被定制企業瓜分,折射出定制成為家居行業最大風口。業內人士分析認為,大多數定制企業不是從消費者需求出發,而是為了爭奪市場進行無限制的過度定制,反映出家居行業陷入創新困境。

                          智能家居也被家居企業頻繁提及。根據億歐公司的統計,截至2018年6月底,從事智能家居的創業公司至少有115家,其中有37家做智能家居整體解決方案,和晶科技、和而泰等企業已經上市,獲得融資的超過90家。

                          智能家居概念炒得極其火熱,小米、阿里巴巴、百度等巨頭也相繼進入,但真正找到發展方向的卻寥寥無幾。業內人士表示,智能家居一定是未來的風口,但當前考驗家居企業的是能否依靠資本做先驅,而不成為先烈。

                          2018年8月24日,億歐將在北京舉辦“科技落地 物鏈未來——GIIS 2018物流產業創新峰會”,就傳統物流企業、制造企業、物流科技應用場景及實操、物流科技新暢想等議題,攜行業人士一同探討新機遇下物流科技如何更好落地及發展走向。
                                                                                                                                                                                                                                                                         
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